Erik Frenken é o novo diretor criativo da Zoe Karssen

O CV do projetista Erik Frenken não é um CV sucinto. Ele tem sua própria casa de moda Frenken, recebeu a Mode Stipendium em 2019, esteve ao leme da Avelon, projetada para Blue Blood, Alberta Ferretti e Viktor&Rolf, para citar alguns. Recentemente, seu CV tem uma adição extra: Frenken revela exclusivamente à FashionUnited que ele é o novo diretor criativo de Zoe Karssen. Falamos com ele sobre a mudança, sua missão com a marca e a combinação com sua própria casa de moda.

Frenken está na Zoe Karssen há quase dois meses quando a FashionUnited falou com ele por telefone. Sua influência pode ser vista pela primeira vez na queda que agora está disponível na marca. "Fui abordado para me tornar diretor criativo". Tivemos algumas conversas e depois eu disse que sim", ele delineia. "Sempre tive respeito e apreço por qualquer marca holandesa que se desenvolva e saiba como colocar algo para baixo". Por isso sempre me senti atraído pelo olhar e sentir".

Mas por que a escolha de estar à frente de duas marcas ao mesmo tempo? "Sempre trabalhei como freelancer ao lado de minha própria marca, fosse Avelon na época ou agora com a Frenken". Para meu próprio desenvolvimento, enriquecimento criativo, enriquecimento de rede, na verdade por todos os tipos de razões, é bom não acabar em um túnel", explica Frenken. "Entretanto, meu trabalho como freelancer muitas vezes estava sob o radar com um contrato sobre o qual você não pode se comunicar. Agora, pela primeira vez, um pouco de imprensa está envolvido". Quando lhe foi pedido o trabalho, um briefing veio com ele. Zoe Karssen teve que se concentrar na criatividade, sustentabilidade, qualidade e inovação. "Quando vi o briefing, entendi porque me perguntaram. Parecia certo, então eu disse que sim".

Exclusief: Erik Frenken is nieuwe creatief directeur van Zoe Karssen

Diretor criativo de duas marcas: Erik Frenken lidera Zoe Karssen e Frenken

Zoe Karssen já teve um relançamento em setembro passado sem Frenken, portanto não é a intenção de mudar de rumo de repente, diz o designer. "Eu não entrei com: tudo fica preto e em três meses você verá os primeiros resultados. Na entrevista, Frenken indica que o briefing que recebeu, e a comunicação à imprensa no relançamento em setembro, podem ser interpretados de várias maneiras. "Adulto, legal, divertido, inovador, sustentabilidade feminina - tudo coisas importantes". Para mim, a essência e as coisas que são reconhecíveis na Zoe Karssen são os gráficos e a criatividade. Tomo isso como meu ponto de partida". Aqueles que se lembram da antiga Zoe Karssen podem pensar imediatamente na famosa estampa de morcego, mas também em outros slogans, camisetas e estampas de todos os tipos. "Quero acrescentar um alto nível de criatividade aos gráficos", explica Frenken. "Eu sempre gosto muito de trabalhar com um processo. Você inventa um tema e dentro desse tema você faz pesquisas, experimenta coisas e descobre coincidências. Passo a passo, você desenvolve o ponto de partida para a estação e cria camadas dentro dela. Assim, com os gráficos vamos trabalhar muito tematicamente, mas com uma espécie de vantagem, frieza, mas também uma diversão". O designer diz que seu trabalho anterior foi mais sério, mas que ele também acha muito interessante brincar com uma borda divertida. "Que pode ser em cores, no uso de materiais, mas também no estilo". Em última análise, a coleção de Zoe Karssen deveria ser um "guarda-roupa completo", ele aponta. "De chique a rua e de saltador a vestido de coquetel".

Frenken tem uma imagem clara de seu trabalho na Zoe Karssen, mas como sua nova posição vai de mãos dadas com o trabalho para sua própria casa de moda. "Isso não é muito complicado, é uma questão de gerenciamento", diz ele calmamente. O estilista diz que graças ao Fashion Stipend que recebeu em 2019, ele foi capaz de fazer mudanças em sua própria casa de moda que liberaram espaço. Ele trocou de quatro coleções para duas por ano e reduziu o número de salas de exposição com as quais ele trabalhou. Como em 2019 ele mudou as engrenagens e 90% da casa de moda Frenken acontece em Portugal (tudo, exceto design e marketing), ele teve 70 por cento mais tempo. No espaço criado, a tarefa para Zoe Karssen acabou de cair, mas ele ainda tem tempo para "olhar, pensar, recalibrar e aproveitar o processo". Com Frenken e Zoe Karssen, ele também garante que ele tem o mínimo de trabalho a fazer. "Eu estabeleço a coleção e lido com a qualidade, garanto a criatividade e estabeleço as linhas". Posso me concentrar puramente na comunicação, na criatividade da imagem e na marca e seu posicionamento. Coloco isso muito claramente e o resto segue".

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Perguntado sobre a visão que ele tem para Zoe Karssen, Frenken é muito claro. "Minha tarefa é estabelecer Zoe Karssen da maneira que foi discutida pela gerência. Dentro dessas estruturas, vou colocá-lo para baixo o melhor possível". A conversa se transforma no método de trabalho da Frenken e então a paixão do designer quase irradia através do telefone. "Eu me concentro no processo e na criatividade. Se você é apenas orientado para o objetivo, na verdade você só tira o brilho. Você tem que ter certeza de que dentro de um processo você trabalha com amor e atenção e que há espaço para erros, a experiência, e então se você está no caminho certo todos recebem uma espécie de brilho, e é isso que eu quero trazer". É um conhecimento que Frenken descobriu através de todos os seus anos de experiência. "A verdadeira magia acontece quando se está relaxado. Se tudo o que você está fazendo é dizer: "Tem que funcionar", então não vai funcionar. Então você esquece o relaxamento e o cintilar. Não se pode criar o brilho, ele tem que vir à tona. Mas você pode criar um ambiente para que o brilho surja. Segundo a Frenken, a diferença entre uma marca realmente boa e uma marca que tenta se apresentar bem reside no núcleo. "O núcleo tem que estar certo e tem que vir do amor e da paixão". Se tudo é feito com amor, paixão e atenção, um verdadeiro seguimento é criado. Quando isso estiver certo, o marketing pode explodir, as vendas podem explodir, tudo também será flexível e também será bem sucedido".

No final da conversa, não se pode deixar de concluir que Frenken está transbordando de energia e paixão, deixando a sua verdadeiramente com mais uma declaração digna de ser feita: "Qualidade e amor falam por si, então você não precisa mais de marketing".

Imagem: Zoe Karssen de Paul Bellaart, imagem principal: Frank de Graaf

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