Erik Frenken es el nuevo director creativo de Zoe Karssen

Exclusief: Erik Frenken is nieuwe creatief directeur van Zoe Karssen

El currículum del diseñador Erik Frenken no es escueto. Tiene su propia casa de moda Frenken, recibió el Mode Stipendium en 2019, estuvo al frente de Avelon, diseñó para Blue Blood, Alberta Ferretti y Viktor&Rolf, por nombrar algunos. Recientemente, su currículum tiene un añadido extra: Frenken revela en exclusiva a FashionUnited que es el nuevo director creativo de Zoe Karssen. Hablamos con él sobre el traslado, su misión con la marca y la combinación con su propia casa de moda.

Frenken lleva poco menos de dos meses con Zoe Karssen cuando FashionUnited habló con él por teléfono. Su influencia puede verse por primera vez en la gota ya disponible en la marca. "Me propusieron ser director creativo. Tuvimos unas cuantas conversaciones y luego dije que sí", esboza. "Siempre he tenido respeto y aprecio por cualquier marca holandesa que desarrolle y sepa poner algo. Así que siempre me ha atraído el aspecto y la sensación.”

Pero, ¿por qué la elección de estar al frente de dos marcas al mismo tiempo? "Siempre he hecho trabajos independientes junto a mi propia marca, ya sea Avelon en su momento o ahora con Frenken. Para mi propio desarrollo, el enriquecimiento creativo, el enriquecimiento de la red, en realidad para todo tipo de razones por las que es bueno no acabar en un túnel", explica Frenken. "Sin embargo, mi trabajo como freelance solía pasar desapercibido con un contrato que no se puede comunicar. Ahora, por primera vez, hay un poco de prensa de por medio". Cuando le pidieron el trabajo, vino acompañado de una sesión informativa. Zoe Karssen tuvo que centrarse en la creatividad, la sostenibilidad, la calidad y la innovación. "Cuando vi la sesión informativa, entendí por qué me lo pidieron. Me pareció bien, así que dije que sí".

Exclusief: Erik Frenken is nieuwe creatief directeur van Zoe Karssen

Director creativo de dos marcas: Erik Frenken dirige Zoe Karssen y Frenken

Zoe Karssen ya tuvo un relanzamiento el pasado mes de septiembre sin Frenken, por lo que no es la intención cambiar de rumbo repentinamente, dice la diseñadora. "No llegué con: todo se pone negro y en tres meses verás los primeros resultados. En la entrevista, Frenken indica que el briefing que recibió, y la comunicación a la prensa en el relanzamiento de septiembre, pueden interpretarse de varias maneras. "Adulto, guay, divertido, innovador, sostenible para las mujeres: todas las cosas importantes. Para mí, la esencia y las cosas reconocibles de Zoe Karssen son los gráficos y la creatividad. Lo tomo como punto de partida". Quienes recuerden a la antigua Zoe Karssen pensarán inmediatamente en el famoso estampado de murciélagos, pero también en otras camisetas con eslogan y estampados all-over. "Quiero añadir un alto nivel de creatividad a los gráficos", explica Frenken. "Siempre me gusta trabajar con un proceso. Se plantea un tema y dentro de ese tema se investiga, se prueban cosas y se descubren coincidencias. Paso a paso, desarrollas el punto de partida de la temporada y haces capas en él. Así que con los gráficos vamos a trabajar de forma muy temática, pero con una especie de ventaja, de frescura, pero también de diversión". El diseñador dice que su trabajo anterior era más serio, pero que también le parece muy interesante jugar con un toque divertido. "Eso puede ser en el color, en el uso de los materiales, pero también en el estilo". En última instancia, la colección de Zoe Karssen debería ser un "armario completo", señala. "De lo chic a la calle y del jersey al vestido de cóctel".

Frenken tiene claro su trabajo en Zoe Karssen, pero ¿cómo encaja su nuevo puesto con el trabajo en su propia casa de moda? "No es muy complicado, es una cuestión de gestión", dice tranquilamente. El diseñador dice que gracias al estipendio de la moda que recibió en 2019, pudo hacer cambios en su propia casa de moda que liberaron espacio. Pasó de cuatro colecciones a dos al año y redujo el número de salas de exposición con las que trabajaba. Como en 2019 cambió de marcha y el 90% de la casa de moda Frenken tiene lugar en Portugal (todo excepto el diseño y el marketing), se le concedió un 70% más de tiempo. En el espacio creado, el encargo para Zoe Karssen acaba de caerse, pero aún le queda tiempo para "mirar, pensar, recalibrar y disfrutar del proceso". Tanto con Frenken como con Zoe Karssen, también se asegura de tener el menor trabajo posible. "Yo establezco la colección y me ocupo de la calidad, garantizo la creatividad y establezco las líneas. Puedo centrarme exclusivamente en la comunicación, la creatividad de la imagen y la marca y su posicionamiento. Lo pongo muy claro y lo demás viene por añadidura".

Exclusief: Erik Frenken is nieuwe creatief directeur van Zoe Karssen

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Preguntado por la visión que tiene de Zoe Karssen, Frenken es muy claro. "Mi tarea es presentar a Zoe Karssen de la manera que se ha discutido por la dirección. Dentro de esos marcos voy a ponerlo lo mejor posible". La conversación gira en torno al método de trabajo de Frenken y entonces la pasión del diseñador casi irradia a través del teléfono. "Me centro en el proceso y en la creatividad. Si sólo te orientas a los objetivos, en realidad sólo le quitas la chispa. Hay que asegurarse de que dentro de un proceso se trabaje con amor y atención y que haya espacio para los errores, para el experimento, y entonces si se está en el camino correcto todo el mundo tiene una especie de brillo, y eso es lo que quiero aportar". Es un conocimiento que Frenken ha descubierto a través de todos sus años de experiencia. "La verdadera magia ocurre cuando estás relajado. Si todo lo que haces es decir: 'Tiene que funcionar', entonces no funcionará. Entonces te olvidas de la relajación y la chispa. No puedes crear la chispa, tiene que nacer. Pero puedes crear un entorno para que surja la chispa. Según Frenken, la diferencia entre una marca realmente buena y una marca que intenta presentarse bien radica en el núcleo. "El núcleo tiene que ser correcto y tiene que surgir del amor y la pasión. Si todo se hace con amor, pasión y atención, se crea un verdadero seguimiento. Si eso está bien, el marketing puede ir a tope, las ventas pueden ir a tope, todo será también flexible y también tendrá éxito".

Al final de la entrevista, uno no puede evitar llegar a la conclusión de que Frenken rebosa energía y pasión, y deja a los suyos con una afirmación más que vale la pena: "La calidad y el amor hablan por sí mismos, entonces no necesitas más marketing".

Imagen: Zoe Karssen por Paul Bellaart, imagen principal: Frank de Graaf

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